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Google remplace ses cookies obsolètes par une « sandbox » de confidentialité

Lorsqu’il s’agit d’internet, rien n’est sacré et vos données sont partout. Alors que tout le monde considérait cela comme acceptable il y a de nombreuses années, à une époque où ils n’étaient pas les plus sages, maintenant que tout le monde est conscient de la quantité de données privées détenues par ces entreprises technologiques, ils commencent à faire beaucoup plus attention à ce qu’ils permettent de partager en ligne.

Les entreprises technologiques commencent à réagir en conséquence – ou du moins à donner une perception supplémentaire de la vie privée – en apportant des changements significatifs. L’un des grands changements est l’abandon progressif par Google de l’utilisation de cookies de suivi tiers, comme l’ont déjà fait Safari et Firefox. Compte tenu de la valeur que les cookies offrent à de nombreux sites – et à Google en particulier – pour leur permettre d’être plus performants et de proposer des contenus et des publicités plus adaptés, on a toujours supposé que Google remplacerait simplement les cookies par quelque chose d’aussi envahissant.

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L’entreprise tente de rétablir les faits en affirmant qu’une fois les cookies disparus, elle n’a pas l’intention de construire d’autres alternatives qui font simplement la même chose, comme l’a révélé une interview avec The Verge :

« Au lieu de cela, nos produits web seront alimentés par des API préservant la vie privée qui empêchent le suivi individuel tout en fournissant des résultats aux annonceurs et aux éditeurs. Les progrès réalisés en matière d’agrégation, d’anonymisation, de traitement sur l’appareil et d’autres technologies de protection de la vie privée ouvrent la voie au remplacement des identifiants individuels. »

Google is replacing its dead cookies with a privacy sandbox 4

Google appelle sa nouvelle approche un « Sandbox » de confidentialité, qui au lieu de révéler des détails personnels sera une API qui collectera certaines informations et cachera un individu au sein d’une large foule de « cohortes » ayant des intérêts similaires vers lesquelles il ciblera ensuite les annonces.

Ainsi, Google continuera à recueillir des informations sur vous, mais ne saura pas que c’est vous en particulier, mais plutôt que vous êtes un ensemble d’intérêts regroupés en plusieurs groupes. Je doute encore un peu qu’ils ne puissent pas vous identifier en tant qu’individu, même s’ils prétendent le contraire :

« Nous sommes conscients que cela signifie que d’autres fournisseurs peuvent offrir un niveau d’identité d’utilisateur pour le suivi des publicités sur le web que nous ne pourrons pas offrir, comme les graphiques d’IIP basés sur les adresses électroniques des personnes », écrit Google. « Nous ne pensons pas que ces solutions répondront aux attentes croissantes des consommateurs en matière de respect de la vie privée, ni qu’elles résisteront à l’évolution rapide des restrictions réglementaires, et ne constituent donc pas un investissement durable à long terme. »

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La bonne nouvelle est peut-être que la fonction peut toujours être désactivée et que vous pouvez rester totalement « anonyme » tout en vous demandant comment les annonces que vous voyez ressemblent remarquablement aux articles que vous venez de consulter sur Google il y a quelques minutes.

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