Studios hollywoodiens : l’utilisation de l’IA dans les salles de rédaction doit être autorisée
La Writers Guild of America a envoyé une liste de demandes aux studios hollywoodiens, y compris la réglementation de l'utilisation de l'IA dans les projets affiliés à la guilde.
L’intelligence artificielle (IA) suscite un nouveau débat sur son utilisation dans un secteur en plein essor, Hollywood et l’ensemble de l’industrie des médias étant confrontés aux demandes de la Writers Guild of America (WGA).
La WGA a récemment envoyé une liste de revendications qui comprend la réglementation de l’utilisation de l’IA sur les projets couverts par l’accord de base minimum (MBA). Elle a déclaré que l’IA ne devait pas être utilisée pour écrire ou réécrire du matériel littéraire, ni être utilisée comme matériel source.
En outre, elle demande que le matériel couvert par le MBA ne puisse pas être utilisé pour former l’IA. Dans sa déclaration initiale, en mars, la guilde écrivait : « La proposition de la WGA de modifier la loi sur les droits d’auteur n’est pas acceptable :
« La proposition de la WGA de réglementer l’utilisation du matériel produit à l’aide de l’intelligence artificielle ou de technologies similaires garantit que les sociétés ne peuvent pas utiliser l’IA pour saper les normes de travail des scénaristes, y compris la rémunération, les droits résiduels, les droits séparés et les crédits.
Cependant, les studios hollywoodiens ont officiellement rejeté les demandes et ont répondu par une offre de « réunions annuelles pour discuter des avancées technologiques ».
Cette question relative à l’utilisation de l’IA est l’une des nombreuses questions, y compris la rémunération et les conditions de travail, qui ont poussé la WGA à entamer une grève autorisée à Los Angeles le 2 mai, pour la première fois en 15 ans.
Ellen Stutzman, négociatrice en chef de la WGA, a qualifié la proposition de « raisonnable » et a déclaré que l’IA devait être maintenue « en dehors de l’écriture de programmes télévisés et de films ». Elle a également fait remarquer que certains membres de la guilde avaient donné à l’IA le nom de « machine à plagier ».
Des outils d’IA sont déjà mis en œuvre à Hollywood pour retoucher les images et atténuer le vieillissement des acteurs, entre autres choses.
La position d’ouverture des studios de production hollywoodiens à l’égard des technologies émergentes telles que l’IA diffère de celle des grandes entreprises d’autres industries créatives, comme l’industrie musicale.
La première réaction d’Universal Music Group après que de la musique générée par l’IA a commencé à apparaître sur les services de streaming a été une chasse à l’homme pour la faire retirer, ainsi que des poursuites judiciaires. Cependant, certains artistes eux-mêmes, dont les noms sont bien établis dans l’industrie, encouragent l’utilisation de cette technologie.
La position d’ouverture des studios de production hollywoodiens à l’égard des technologies émergentes telles que l’IA diffère de celle des grandes entreprises d’autres industries créatives, comme l’industrie musicale.
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