Warner Bros. Discovery lance sa nouvelle plateforme de streaming, « Max », fusion de HBO Max et Discovery+
Le groupe Warner Bros. Discovery vient de frapper fort en annonçant la sortie prochaine de sa nouvelle plateforme de streaming, Max, qui résulte de la fusion entre HBO Max et Discovery+. La nouvelle plateforme sera lancée le 23 mai, offrant un contenu plus généraliste et grand public, incluant des émissions de télévision et de télé-réalité telles que Cauchemar en cuisine et D&Co. Cette offre s’adresse ainsi à un public plus large, se démarquant de la prestigieuse chaîne HBO, productrice des séries cultes Les Soprano, Euphoria, Game of Thrones ou de la récente The Last of Us.
Le président de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, semble prendre le risque audacieux de miser sur un contenu moins qualitatif, mais plus addictif. Julia Alexander, directrice de stratégie chez Parrot Analytics, confirme que la suppression du nom HBO dans la plateforme Max confirme que la marque ne se limite pas à du contenu premium, mais qu’elle est destinée à tous les types de contenus. Elle ajoute également que les programmes non-scénarisés créent un engagement accru.
Max sera proposé à différents tarifs, allant de 9,99 $ à 19,99 $ selon les fonctionnalités proposées. Bien que le prix de la formule de base soit identique à celui d’HBO Max, la plateforme s’adresse à un public plus large en proposant des programmes plus légers sur les problèmes de peau et de rénovation de maisons. Cette stratégie semble fonctionner, car HBO Max et Discovery+ combinés comptent plus de 96 millions d’abonnés dans le monde, se positionnant juste derrière Netflix, Disney+ et Prime Video.
Bien que le lancement de Max ait été annoncé pour la fin mai, les fans français devront attendre jusqu’en automne 2024 pour découvrir la plateforme. En attendant, les contenus HBO restent disponibles via le Pass Warner d’Amazon Prime Video, au prix de 9,99 € par mois. Avec la sortie de Max, Warner Bros. Discovery met la barre plus haut pour se tailler une part du marché du streaming en constante évolution.
